李宁转型失败，安踏为何成功突围？-米乐app官方

　　2014年9月2日星期二

　　微信号：qlsjb01

　　【商道】

　　李宁转型失败，安踏为何成功突围？

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　　上个月，李宁公布2014年中期报告。不出意外，这是一份每况愈下的亏损报告。2010年，李宁放出来“makethechange”的标语，4年以来，似乎真正makechange的，只有一路下滑的业绩和惨不忍睹的股票价格。

　　每个企业发展到一定程度，都难免遇上瓶颈。李宁在2010年顶峰时，不是没有发现这个问题，也试图寻求突破，改变品牌标识，赞助国际赛事。而在这个自我突破的过程中，成功者寥寥。

　　李宁一次答记者问时说，自己的基因，还是一个运动员。他希望自己的企业，能脱离本土山寨的感觉。但面对有50年历史的耐克和90年历史的阿迪，李宁显得既陌生又幼稚。最终李宁不仅没有在国际上抢到一杯羹，连自己传统的阵地也被阿迪、耐克瓜分。从2010年到2014年，国内阿迪达斯和耐克的市场份额，从25%提升到了35%。

　　与之相反，晋江帮的安踏并没有一颗“冠军的心”，他明白自己只是一个从晋江跑到北京卖鞋成功的商人。商人的基因，决定他只要利润为王，山寨不山寨，是否能进入国际一线品牌不是他关注的重点。安踏明白自己有几斤几两，很懂得赚自己该赚的钱。于是，当李宁在核心城市和国际市场上直面巨头的时候，安踏正采取农村包围城市的策略，在后方为自己铺就了更广大的渠道，这就是一个商人和一个冠军运动员的区别。

　　李宁的性格，决定他就算头破血流，也想站在世界级赛事的领奖台上。所以他宁为玉碎，不为瓦全；一定会改。而如果他是商人，那么他会估算这改的风险和收益，也会用更理性的方式看待自己。

　　李宁衰弱的背后，也许一定程度上，也意味着一个时代的远去。李宁的市场调研发觉自己的用户，始终是中年为主。也许不是因为李宁一直都定位于中年，而是那个时代的年轻人，也随着李宁的老去而老去。而新成长起来的年轻人，已经不太会为奥运冠军而感动。他们更在乎的是个性，活力和品质，更愿意选择耐克和阿迪。

　　过去的成功的模式，可能会成为未来前进的桎梏。也许，只有忘记荣耀，放下身段，有二次创业的决心，才能让李宁这个品牌重新闪耀。

　　*本期导读*

　　>罗永浩：手机行业唯一的聪明人死了我胜算很大

　　>王自如发表致歉声明：请再给我们一次机会

　　>“滴滴”叫车被投诉：定位隔条街！

　　>世界500强“亏损榜”中企占16席

　　>魅族想通了：启动员工持股5年内上市

　　>苹果iphone6获visa等支持

　　>黑客攻击icloud致好莱坞女星不雅照疯传

　　>新经济：支付宝与华为合作推指纹支付

　　>视频：中国大爷大妈的锻炼方式

　　>组图：这就是男女的区别！

　　>9月1日起影响我们生活的新规

　　【微观点】

　　▲@罗永浩：我喜欢苹果，如果能做一个苹果这样的企业，死而无憾；对数码产品我是很狂热的，这个行业唯一的聪明人（乔布斯）又刚好死了，我觉得胜算还是很大的，所以我想做一个苹果这样的企业。

　　▲@“中国式”购车七大怪象：1.随大流，别人买啥我买啥。2.买大不买小，配置要看得见。3.铁皮越厚安全性越好。4.排斥二手车，感觉很没面儿。5.嘴里喊着支持国货，买的却是外国车。6.加价的车就觉得是好车，越加价越追捧。7.不知道对不对的，反正只买贵的。

　　▲@奥巴马：现在的世界要比20年前的世界安全得多。世界一直以来非常混乱，这是真相。但因为有了社交媒体，我们能够注意到它且详细地了解到人们正在经历的苦难。社交媒体让我们看到这个世界有多糟。

　　【财经资讯】

　　#王自如首次代表zealer发表致歉声明#

　　测评网站zealer创始人王自如昨日在其米6米乐体育app官网发表致歉声明，为之前对锤子t1手机的评测中所出现的技术错误和语言表达错误道歉，并宣布昨日起全面停止对手机厂商的咨询服务。

　　王自如致歉声明：

　　1.摘下“客观、中立、第三方”标签，测出的是客观真实的数据，评是有zealer态度的评，在网站显著位置注明利益相关方；

　　2.全面停止咨询服务；

　　3.坚持zealerfix，继续通过合法渠道采购市场上最优质配件。

　　>对于王自如的道歉视频，罗永浩在微博上做出了正面回应。他表示王自如“不可救药”，并公开挑战雷军等：“自如，你可以跟给你投资的四家手机厂商金主商量一下，如果他们不介意你继续这样耍流氓胡闹下去，我们也不介意拿着他们的产品和我们的产品，去实验室做比较实验并出具报告。”

　　▲“滴滴”叫车，定位隔条街！在北京用滴滴打车叫车，居然叫来了大连的出租车。近日，北京网友在朋友圈发布的一条消息引发关注，打车软件定位不准的问题成为热门话题。对此，滴滴打车回应称，定位不准主要是因为系统升级，目前情况已有所改善。

　　▲阿里巴巴集团ipo六家主承销商中的四家将在ipo前向该公司提供30亿美元贷款，为阿里提供贷款的四家银行分别是花旗、德银、大小摩。另外两家主承销商高盛和瑞信未参与此次30亿美元的融资交易。

　　▲世界500强“亏损榜”中企占16席！今年中国（含港台）有100家公司跻身《财富》杂志世界500强，距离美国的128家仍有差距，但在500强中的亏损公司数量上，美国自叹不如。100个巨无霸入榜，其中16个是亏损的。

　　▲日本一家小学生书包厂商的最新产品目录，看完之后觉得自己童年真是太朴素了！（图）

　　▲魅族想通了！魅族把自己错过过去两年中智能手机快速发展红利的原因，归结于魅族的黄章式治理结构。为此，黄章宣布启动对外融资，并拿出20%的股份投入员工持股计划。公司计划五年内上市。

　　▲苹果iphone6移动支付获visa等支持！苹果已经与主要支付公司、银行、零售商达成合作，把iphone6打造成一个移动钱包。苹果移动支付计划的米6米乐体育app官网的合作伙伴包括visa公司、万事达卡公司、美国运通公司。

　　▲iphone惹祸！黑客攻击苹果icloud得手，多位好莱坞女星不雅照网上疯传！包括《饥饿游戏》和《乌云背后的幸福线》主角等。据称，这些照片是黑客攻击了多个icloud账号之后流出的。

　　>网上随即出现一大批传播的木马压缩包。提醒：切勿轻易下载此类文件，以免被木马盗取自己的照片。

　　【身边钱道】

　　开学季，打着快递的旗号，顺丰又来抢学妹了！来看看顺丰在高校里的宣传语吧：“学妹请放心，顺丰不是学长，帮你提行李没有企图。”人类已经无法阻止顺丰了！抓住入学第一步的客户，特别是女性，顺丰这招不是一般的狠！

　　【财富学堂】

　　乔布斯为什么在收银区外设置pos机？

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　　apple作为全球倍受推崇的it产品品牌，大陆地区applestore直营零售店铺目前已达11家。相信不少在applestore购物的人都是在产品体验区把玩后，直接在展示台上的pos机刷卡结账的。但applestore其实是有专门的收银区的，为何如此安排？

　　在店铺动线设计中，购物动线要长，让顾客在店铺停留时间拉长，停留的时间越长越能够激发顾客的购买欲望，苹果为此设置了宽敞的产品体验区。而为了提高成交率，成交动线却要尽量短，顾客从有购买意愿到付款成交，消费者到收银设备之间动线要越短越好。applestore中收银区以外的验钞机、pos机摆放，就是为了提高成交率。

　　【新经济】

　　支付宝与华为合作推指纹支付：9月4日正式发布

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　　支付宝和华为昨日在北京宣布将合作发布指纹支付技术。据悉，前者用来为用户创造更便捷的支付体验，后者用来提供设备和支付技术。该功能将于9月4日正式发布。

　　所谓支付宝指纹支付，是根据人体生物指纹特征确定个人身份，与其支付宝账户进行关联，在交易时通过指纹识别技术，安全快速地完成支付。用户入指纹信息成功后，将可作为支付宝的一种独立的米乐app官方的支付方式，来代替密码。

　　【生活消费】

　　▲9月1日起影响我们生活的新规：2010年9月后注册私家车可享6年内免检；购买新能源汽车将免征车辆购置税；青岛市放开市南区、市北区、李沧区、崂山区套型面积在144平方米以下住房的限购政策；严禁教师开学收礼品礼金；儿童安全座椅实施强制性认证。

　　▲蓬莱君顶酒庄葡萄采摘节9月6日开幕！葡萄采摘节持续至10月15日。采摘 参观 品酒套票：169元/人；参观 采摘套票：120元/人。采摘节包括九大主题活动：参观葡萄采摘、美酒diy、酒庄参观、葡萄酒品鉴、西班牙小丑表演、骑马、高尔夫练习、自行车环凤凰湖游、舌尖上的君顶等。

　　【笑点测试】

　　淘宝这行不好干！

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　　>刚才刷淘宝，偶然看见一个卖棺材的评论写到：已经入土五天了，感觉里面很干爽。今天才附体成功，借别人补个好评。好卖家！有空下来玩哦。

　　>我有个男性朋友开淘宝的，跟女顾客网恋啦。见面之后回来就痛哭流涕啊，说这个顾客长的挺好但是太胖了，他同意他妈都不干……待他平静之后我无奈地说：“你是不傻，你卖大码女装的，你瞎跟顾客搞什么对象？”

　　【掌上休闲】

　　▲视频：中国人的运动生涯一般起步于老年，老年人的日常包括在蔬菜摊砍价以及照看孙子孙女。做完了这些事，他们就喜欢遛遛公园，在这里聊聊天，顺便出出汗……这“汗”出得相当让人佩服啊。请戳：http://3g.dzwww.com/?r=915（收取正常流量费）

　　▲视频：牛人体验超刺激的水上喷气机和空气蹦床！简直嗨翻天！想起小李子去年某时，也同样玩过这东西，不由得就想摆出来，看看！请戳：http://3g.dzwww.com/?r=915（收取正常流量费）

　　▲组图：这就是男女的区别！太经典了，简直不能更准！请戳：http://3g.dzwww.com/?r=914（收取正常流量费）

　　【活动】

　　秋高气爽，周游齐鲁喊你一起去爬山啦！登高望远，感受曲径通幽的山间秀色；跋山涉水，体验悬泉飞瀑的清流激爽。蒙山国家森林公园、招虎山国家森林公园、山东水帘峡、天上王城、邹城峄山风景区……详情点击：m.zyql.cn（收取正常流量费），订票咨询电话：4006691000。

　　【旅游】

　　▲8月28至31日，由山东省旅游局推出的“山东省十大文化旅游目的地品牌”亮相第五届文博会。省旅游局有关负责人透露，纳入十大文化旅游目的地品牌的在建或规划在建项目，有望在今年的全省重点旅游项目建设现场会上，向国内外知名文化旅游投资商推介，在土地利用、财政金融支持、人才队伍建设等方面也有望获得政策扶持。

　　▲迎中秋佳节，威海华夏城景区推出多项优惠活动惠民。9月6日至8日期间，购买威海华夏城景区、神游海洋世界原价258元的联票，可享受180元的优惠价。同时，关注华夏城景区官方微信wh-huaxiacheng，享华夏城景区最新优惠资讯，还有半价抢票活动。

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